Markenkraft durch Brand Experience: Gestalten, messen, erfolgreich managen.

Einladung

Werbung wird immer teurer und gleichzeitig immer austauschbarer. Wer heute Marketingbudgets verteidigen muss, kommt an einer Frage nicht vorbei: Wie viel von dem, was Menschen über eine Marke denken und fühlen, entsteht überhaupt durch Werbung?

Aktuelle Brand-Experience-Studien geben darauf eine ernüchternde Antwort: nur rund 20 bis 25 Prozent. Der weitaus größere Teil des markenprägenden Erlebens entsteht an anderen Kontaktpunkten, die in klassischen Marketingplänen bestenfalls am Rand auftauchen: im Produkt selbst, im Service, in der Hotline oder durch Empfehlung.

Aus der Vermessung von über 400 Marken lassen sich zwei Muster ableiten, die die Erfolgslogik für Marken aufzeigen: Die zehn wichtigsten Touchpoints erzeugen mehr als 50 Prozent der gesamten Markenwirkung. Und einzelne, multisensorische Leuchtturmerlebnisse prägen die Marke so nachhaltig, dass sie die Wirkung aller anderen Kontaktpunkte systemisch mit anheben.

Die Brand Experience ist die Quelle der Markenkraft und der Schlüssel für Wachstum und Preissetzungsmacht. Deshalb muss sie gezielt gestaltet, ganzheitlich gemessen und erfolgreich gemanagt werden.

Wie das gelingt, zeigen Olaf Hartmann & Uwe Munzinger in ihrem Vortrag.

Projekt MARKENKRAFT

Gemeinsam betreiben Hartmann und Munzinger das Projekt MARKENKRAFT mit Masterclasses, In-House-Workshops, Vorträgen, Artikeln und Büchern. Sie forschen und beraten gemeinsam Unternehmen, unterstützen den Markenverband und engagieren sich in der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG).

Datum und Ort

Datum und Uhrzeit

Donnerstag, 27. August 2026

Get together: 18:30 Uhr
Vortrag: 19.00 Uhr
Ausklang: 20:15 Uh

Ort

Stadtsparkasse Wuppertal, 19. OG
Islandufer 15
42103 Wuppertal

Parkplätze

SSK-Parkaus sowie weitere Parkhäuser in der Umgebung

Anmeldung

Verbindliche Anmeldungen bitte bis Montag, 24. August 2026 an die Geschäftsstelle.

Galerie